Є речі, які ми майже автоматично пов'язуємо з початком нового навчального року. Чисті зошити, перший осінній светр, біла сорочка, рюкзак на плечі й, звісно, нова пара кросівок. Саме взуття завжди ставало тією деталлю, яка урізноманітнювала навіть найпростіший образ. І попри те, що тренди в цій категорії змінюються чи не щосезону, все ж існують моделі, які десятиліттями залишаються актуальними.
Однією з таких беззаперечних класичних версій є
Створені ще наприкінці 1960-х як спортивне взуття, згодом вони вийшли далеко за межі стадіонів. Їх носили представники хіп-хоп-культури, брейкдансери, скейтери, музиканти й дизайнери, а з часом ця модель стала повноцінною частиною світової модної історії.
Саме тому сьогодні Puma знову повертає кросівки в центр уваги — цього разу через кампанію «Завжди тільки Suede», присвячену початку нового навчального року, головними героями якої стали Даша Квіткова та Джеффрі з гурту TVORCHI. Локацією для зйомки символічно обрали бібліотеку — простір, який однаково асоціюється і зі знаннями, і з молодістю, і з тим особливим хвилюванням, яке щороку приносить вересень.
Їх однаково органічно можна уявити з широкими джинсами, класичними брюками, спортивними комплектами чи навіть більш формальними образами. Саме ця універсальність, впізнаваний силует і комфорт зробили модель актуальною незалежно від покоління.
Даша Квіткова та Джеффрі
й самі пригадали власні шкільні роки — перші модні експерименти, улюблені речі та, звісно ж, кросівки, про які так довго мріяли.
Даша Квіткова зізнається, що школа ніколи не була місцем, куди їй хотілося повертатися. Її спогади — зовсім не про оцінки чи домашні завдання, а про маленькі радощі, які робили звичайний день особливим.
Я насправді була не з тих людей, хто обожнював школу або мріяв туди повернутися. Я зовсім не любила вставати о сьомій ранку та йти на уроки,
— усміхається вона.
Тому й асоціації з тим періодом дуже життєві: гарячий бутерброд з ковбаскою зі шкільної їдальні, який вона досі згадує з теплотою, уроки англійської — єдиний предмет, який справді подобався, і, звісно ж, перерви.
Один зі спогадів досі викликає в Даші особливу усмішку.
Мама давала мені гривню п'ятдесят на проїзд. І коли я витрачала ці гроші на сік, то почувалася найщасливішою дитиною у світі.
За роки навчання Даша змінила кілька шкіл, і саме тоді вперше зіткнулася з тим, наскільки сильно зовнішній вигляд може впливати на ставлення однолітків.
В одній зі шкіл було надзвичайно важливо, який у тебе стиль, який телефон, які бренди. Тебе буквально оцінювали з ніг до голови.
Втім, її власні образи були набагато простішими.
Я зазвичай доношувала якісь речі. Інші діти вдягалися дуже красиво, для них було критично важливо, що про них подумають. Я теж, як і всі, мріяла виглядати стильно, але виходила з того, що мала.
Спочатку її гардероб повністю визначала мама, а вже згодом, коли у Даші почала формуватися власна надивленість, дівчина дедалі більше звертала увагу на однокласників та знаменитостей.
Як і багатьох підлітків того часу, її не оминула любов до субкультур.
Як і багатьох підлітків того часу, її не оминула любов до субкультур.
Тоді були неймовірно популярні масивні скейтерські кеди, або "снікерси", які носили емо. Я, до речі, теж свого часу була трохи емо.
Саме тому найбільшою Дашиною мрією стали кросівки, які тоді хотів чи не кожен школяр.
Мені дуже хотілося мати кросівки-ролики. Батьки не могли їх купити, але зрештою мені їх подарували мамині знайомі на день народження. Я була неймовірно щаслива.
Пам'ятаю, як приїхала в них до школи й мене трохи посварили за те, що я псую шкільну підлогу.
Однак, попри любов до моди, сьогодні Даша дивиться на неї зовсім інакше.
Найголовніше усвідомлення — не потрібно сліпо слідувати моді. У тренді можуть бути речі, які тобі зовсім не до душі або в яких ти почуваєшся скуто.
Не варто купувати одяг лише тому, що це модно. Головне — почуватися максимально комфортно та гармонійно.
Водночас деякі елементи шкільного гардероба Даша із задоволенням носить і сьогодні.
Я б повернула хіба що базу: сорочки, штани на низькій посадці та іноді затишні гольфи — вони й зараз час від часу є частиною моїх образів.
І якби сьогодні довелося знову збиратися на навчання, її гардероб був би максимально лаконічним.
Білі футболки, зручні кеди, класичні чорні та білі штани, джинси й чорна сорочка. Щось універсальне, що легко поєднується між собою.
гурт TVORCHI
Для Джеффрі школа стала місцем, де формувався не лише його характер, а й перші уявлення про власний стиль.
Майбутній музикант навчався у приватній католицькій школі-інтернаті в Нігерії й досі описує цей період трьома словами:
незалежність, конкуренція та гартування характеру.
Попри сувору дисципліну, саме зі шкільними роками в нього пов'язані одні з найтепліших спогадів.
Найбільше тішить спогад про те, як щовихідних ми таємно пробиралися зі школи до лісу, щоб назбирати кеш'ю та манго з дерев за територією. Це завжди відчувалося як невелика, але справжня пригода.
Як і в більшості шкіл-інтернатів, щодня всі носили форму. Але навіть вона залишала простір для самовираження.
Я завжди стежив за тим, щоб моя форма була ідеально випрасувана — настільки, що стрілками на моїх штанах можна було буквально різати цибулю.
Повсякденний одяг ми вдягали лише по особливих днях, тож це була наша єдина можливість проявити себе та показати власний стиль.
Саме тоді Джеффрі зрозумів, що стиль часто складається не з одягу, а з деталей. Найбільшу увагу всі звертали на аксесуари — годинники, каблучки, сонцезахисні окуляри та, звісно, кросівки.
Я однозначно мріяв про незвичні годинники, окуляри та кросівки, але в тому віці мені бракувало чи то можливостей, чи то впевненості, щоб їх придбати.
Кросівки, які актуальні й у школі, і за її межами.
Універсальність —
це той ключовий
фактор, який зробив
Puma Suede
культовою моделлю.
За десятиліття вони пережили чимало модних хвиль, однак так і не втратили своєї актуальності. Їх легко впізнати за лаконічним силуетом, замшевим верхом і характерною формою.
Обидва амбасадори кампанії зізнаються, що саме функціональність стала для них головною перевагою цієї моделі.
Для Джеффрі це взагалі одна з тих пар, без яких він уже не уявляє свого гардероба.
Чесно кажучи, мені подобається в Puma Suede абсолютно все. Саме тому я маю так багато пар у різних кольорах.
Вони поза часом, неймовірно комфортні, і їх можна стилізувати буквально з чим завгодно.
Музикант переконаний: якби така модель існувала в його шкільні роки, вибір був би очевидним.
Я носив би їх абсолютно з кожним своїм аутфітом, і це зовсім не перебільшення. Щиро вважаю, що я був би найкрутішим хлопцем у школі.
Сьогодні ж Джеффрі без вагань поєднав би Puma Suede XL навіть зі шкільною формою.
Я б обрав Puma Suede XL як повсякденні кросівки, тому що вони неймовірно зручні та стильні. Доповнив би образ лаконічним годинником Casio і темними окулярами.
Для Даші Квіткової Puma Suede — це насамперед про практичність і свободу стилізації.
Я люблю речі, які не змушують довго думати над образом. Puma Suede легко вписуються і в спортивний стиль, і в більш жіночні аутфіти.
Для мене це якраз про той баланс, коли виходить красиво, комфортно й доречно всюди.
І навіть згадуючи свої шкільні роки, Даша легко уявляє цю пару у власному гардеробі.
Сто відсотків — із широкими джинсами або класичними штанами, білою футболкою, зіпкою та жакетом.
Думаю, я носила б їх практично щодня, тому що в школі завжди хочеться, щоб одна пара пасувала до всього.
І мені здається, Puma Suede саме такі. До речі, вони дуже схожі на ті масивні кеди, які в мої шкільні роки були на піку моди.
у кожного різні.
Хтось згадує їх через перші модні експерименти, хтось — через друзів, перерви чи маленькі пригоди. Проте майже для всіх саме тоді формується власне відчуття стилю. І мабуть, тому класичні речі, які проходять крізь десятиліття, залишаються актуальними незалежно від віку.
Puma Suede — саме з таких.
Колекція вже доступна у фірмових магазинах Puma та в офіційних точках продажу.
PUMA UKRAINE @pumaukraine
Head of brand marketing: Тищенко Ольга
Agency: Senate agency
CEO: Леско Сергій
Creative directors: Леско Ната
Project Lead: Катерина Мартинюк
Starring: Дар'я Квіткова і Джеффрі (гурт TVORCHI)
Producer of photoshoot: Станіслав Щербак
Photographer: Михайло Федорак
Gaffer: Юрій Чайка
Style: Аскеров Владислав
Style assistant: Ярина Лобанова
Makeup: Світлана Римакова
Hair: Ната Браславич
Production designer: Медвєдєва Марія
Art team: Хоменко Олександр
Project support: Анастасія Фелік
Produсer: Анастасія Ткаченко
Text: Анастасія Поляк
Design: Катерина Серегова
Layout: Ігор Індіченко
Programming: Микита Звєрєв